As celebridades não são tão vaidosas quanto alguns podem pensar, e seus investimentos provam que estão tentando trazer o bem ao mundo. Por exemplo, Kevin Costner, ator de “Bodyguard” e “Campo dos Sonhos”, investiu em um dispositivo que separa a água do óleo. O dispositivo acabou ajudando a limpar parte do derramamento de óleo no Golfo do México em 2010.
Olhando para o quadro geral, fica claro que existem muitos investidores prolíficos vindos da indústria do entretenimento. E parece que eles estão mais interessados em vários setores da economia, como:
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1. Alimentos e bebidas
As razões para a tendência são múltiplas – alguns contam sua história através da comida, melhoram a construção da marca, ajudam suas comunidades ou simplesmente abraçam seu amor pela comida.
Exemplos: Oprah Winfrey x True Food Kitchen, Leonardo DiCaprio x Champagne Telmont, Drake x Dave’s Hot Chicken.
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2. Hotelaria e turismo
Muitas empresas receberam o reconhecimento do nome de celebridades populares: restaurantes, resorts, hotéis, spas e clubes. Aqui está o porquê.
As celebridades são conhecidas como os convidados mais exigentes. Quando uma celebridade investe em um negócio de hospitalidade, o investimento se torna uma medalha de honra, provando que até mesmo o viajante mais experiente vai gostar. Essencialmente, se uma celebridade gosta do resort, “pessoas comuns” também.
Exemplos: Robert De Niro x Nobu Hospitality e Nobu Restaurants, Jon Bon Jovi Foundation x Soul Kitchen, Francis Ford Coppola x Blancaneaux Lodge (e outros resorts de luxo).
3. Criptomoedas, blockchain e ICOs
Celebridades com interesse no futuro de longo prazo das criptomoedas estão um passo à frente das campanhas do estilo dip-and-dash (compre e corra). Eles impulsionam a ideia de “abraçar o momento e se comprometer agora”, o que às vezes enriquece seus fãs e às vezes acaba em escândalo.
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Algumas pessoas proeminentes até a veem como uma causa filantrópica. Nesse caso, seus investimentos tornam-se extensões de sua imagem pública que atendem à boa vontade do público.
Exemplos: Reese Witherspoon x Ethereum, Paris Hilton x NFTs, Matt Damon x Crypto.com.
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4. E-commerce
As lojas online diretas ao consumidor abrangem uma ampla variedade de marcas, oferecendo muitas opções para os ricos e famosos.
Mais uma vez, há uma tendência de celebridades passarem de embaixadores da marca para stakeholders da marca. O negócio mais confiável é quando uma celebridade investe em uma empresa e se torna o rosto de seu produto, o que o especialista em marcas de celebridades Jeetendr Sehdev chama de “O Princípio Kim Kardashian”.
Exemplos: Kim Kardashian x SKIMS, Kylie Cosmetics x Kylie Jenner, Goop x Gwyneth Paltrow.
5. Sustentabilidade
Finalmente, há uma tendência de investimento de impacto. São contribuições financeiras para gerar impacto social e ambiental positivo e mensurável, e não investimentos voltados para o lucro.
Magnatas da tecnologia, atores, cantores e atletas são elogiados por usar suas plataformas para o bem, seja usando sua riqueza para combater a crise climática ou criando uma marca de beleza inclusiva. Enquanto alguns especulam que isso é feito por razões egocêntricas, nem todo mundo é tão cínico.
Exemplos: Robert Downey Jr. x Footprint Coalition, Bono x The Rise Fund, Jason Momoa x Bloom Materials.
Algumas indústrias que viram investimentos de celebridades foram deixadas de fora. Mas alimentos e bebidas, hospitalidade e turismo, ativos digitais, comércio eletrônico e sustentabilidade estiveram inegavelmente no radar de investimento de todos na última década, se não mais. E essas indústrias mostram todos os sinais de crescimento imparável.
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